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【新闻】Burberry博柏利开始半价促销

发布时间:2021-01-08 09:47:19 阅读: 来源:电热圈厂家

继Prada 普拉达、Miu Miu 缪缪、Gucci 古驰之后,周五英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团同名品牌在香港开始最低半价的促销活动。

香港极其疲软的奢侈品市场以及上周美国加息推动与美元挂钩的港元汇率上升,以及即将到来的假日季,奢侈品纷纷开始打折。在Burberry 博柏利香港门店,包括经典风衣等诸多产品都开始打折,其中经典中长棉质府绸风衣售价从9100港元减至6370港元。除此之外,该品牌官网一些手袋亦开始较低折扣销售,其中The Orchard House保龄球包小尺寸售价由12500港元价值7500港元,也即六折。

对于品牌的打折,Burberry 博柏利客服表示减价主要为节日推广,非特别促销。

不过,由于奢侈品在中国市场销售普遍转差,除在中国范围内推行降价策略缩小于欧洲市场价差之外,在换季和当前的假日季产品折扣率都较往年强劲。

在此之前,由于香港市场疲软,Burberry Group PLC博柏利集团收缩了香港市场的门店,将削减品牌位于Pacific Place太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。Pacific Place太古广场目前是香港高端百货表现最惨淡的代表,据无时尚中文网数据,三季度该商场零售额大跌13.7%,较上半年12.7%的跌幅更为加剧。

而深受中国奢侈品市场衰退影响的Burberry Group PLC 博柏利集团亦出现逐年放缓的情况。据无时尚中文网数据,尽管Burberry Group PLC 博柏利集团截至9月30日上半财年录得优于分析师预期的盈利业绩,但经调整税前利润恒定汇率下仅有3%的增长,且有赖于成本削减计划。另外上半财年的二季度Burberry Group PLC 博柏利集团同店销售出现罕见的4%跌幅,二季度增长6%。

对于削减中环旗舰店面积,Burberry Group PLC 博柏利集团首席财务官Carol Fairweather 表示这将加大该店单位面积销售能力和盈利能力,他同时强调英国品牌位于香港市场的17间店均处于盈利状态,且三季度销售表现都有所改善,不过他坦承目前仍面临挑战,亦正在与物业重谈租金问题。

除Burberry 博柏利,Louis Vuitton路易威登亦在近期关闭位于广州、乌鲁木齐、哈尔滨的三间门店,市场传闻该法国品牌正在加紧关闭中国大陆市场门店。

据数据,Burberry Group PLC 博柏利集团上半年集团实现经调整税前利润1.529亿英镑,优于市场期望的1.442亿英镑,经调整每股收益26便士也比市场预测的23便士优胜,去年同期为25便士。全年经调整税前利润预计会达到分析师平均预期的4.45亿英镑,但仍低于2015财年的4.558亿英镑,连续两年盈利下滑,Burberry Group PLC 博柏利表示将进一步采取成本削减措施以最小化销售表现对盈利的影响。在中期销售数据发布后,集团已经宣布会削减高管工资和统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大产品线来进一步减轻成本压力助推盈利增长。

依据当前汇率,集团现在预料全年零售和批发盈利将不会从汇率浮动中获利,而此前预计这一因素会使全年零售和批发盈利增加1000万英镑,最初预期为2000万英镑,充分体现了集团在财报中提到的“外部环境持续挑战和不稳定”。

上半年Burberry Group PLC 博柏利收入总计11.05亿英镑,不及彭博社综合分析师预期的11.6亿英镑,去年同期为11.00亿英镑,无论按实际汇率还是恒定汇率计增长都可以忽略,然而分析师预期有8%的增幅。

截至9月30日,集团拥有净现金4.59亿英镑。中期股息为10.2便士,比去年同期增加5%。

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