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2008年网络将快步走上盈利路

发布时间:2020-03-10 10:52:07 阅读: 来源:电热圈厂家

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这是阿里巴巴在香港上市时,投资者抢购其股票的场面。

2007年的中国富豪榜上,房地产业巨头们风光无穷;2008年,网络业巨头们极可能会将风头抢回来。毕竟,网络是如此深入地渗透了我们的生活和工作,而且,在寻觅利润的路上,网络业正显示出愈来愈务实的劲头。

网游热潮开局

2007年11月1日,史玉柱的伟人网络在美国纽交所上市。做伟人汉卡起家的史玉柱,其游戏公司在三年以内成为国内网游行业市值最高的公司,同时是赴美融资范围最大的中国民营企业,也是在美国发行范围最大的海外IT企业。

在2007年下半年,共有4家网游相干企业在纳斯达克、纽交所、香港主板及创业板上市,召募资金总计约14亿美元。这标志着我国网游行业新一轮比赛的开始。

中国网络游戏的增长速度已超过互联网增长速度。1月16日出炉的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示,2007年中国网络游戏用户总数突破4000万,其中,付费网游用户超过一半。预计到2012年,中国网游用户总数将比目前翻一番,到达8456万。

更不可忽视的是,2007年国产网游成果丰富。统计显示,2007年,新投入到中国网络游戏市场公测的网络游戏产品总计76款,其中中国自主研发的网络游戏到达53款,实际销售收入达68.8亿元,占全部市场的65.1%。以《梦幻西游》、《征途》为代表的国产游戏软件已打破了以往以《传奇》、《魔兽》等为代表的国外游戏软件一统天下的局面。

可以肯定地说,中国网络游戏产业在经历了8年探索后,已进入了一个高速健康稳定发展的新阶段。新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在2007中国游戏产业年会上表示。

艾瑞咨询认为,透过2007年资本市场活跃的表现可以看出,网络游戏热潮现在仅仅是个开局,真正的高潮远未到来。上市企业的增长意味着全部产业的资金流充裕,这部份企业为了扩大和发展会掀起另外一波投资热。就目前的情况来看,境外上市企业数量不会出现太大增长,类似盛大风云计划的国内资本将逐渐浮出水面,成为投资主体之一。

互联网跨入商务时期

2007年11月6日,成立于1999年的阿里巴巴在香港挂牌上市,并创下香港股市有史以来融资最高纪录(1600亿美元)、国内互联网公司融资之最(17亿美元),成功上市后股价一路爬升已成为国内市值最大的互联网公司。

阿里巴巴上市所创造的纪录从侧面印证了其B2B模式的成功,但阿里巴巴并没有止步不前,而是创新地把网络广告位作为商品,搬进了网上大卖场,首创了网络广告网上交易的局面。

B2C方面,红孩子、乐友、京东商城等网上商城,捉住了用户购物时的比较需求,通过目录展现+线下销售、派送商品的模式,取得了良好的发展,并纷纭成功融资。

C2C方面,许多网上店主在公共电子商务平台开设商铺的同时,也纷纭开设独立网店,以便更好地掌握和统计客户信息,而独立域名也为宣扬带来更高的可信度。去年10月,搜索巨头百度宣布进军C2C轰动一时。不难看出,未来电子商务和搜索引擎不再是两个独立的领域,而是相互渗透,为用户带来更加便利的服务。

塞迪顾问指出,2007年电子商务已成为最受资本关注的互联网细分市场,而当年的中国电子商务市场交易额预计将达17000亿元。电子商务在随需应变中成长,它不再仅是传统商务的网络化,而开始向互联网的各个领域渗透,逐步融会互联网的诸多元素,满足、引导、乃至创造用户需求。可以说网络的范围有多大,电子商务的市场空间就会有多大。2008年,电子商务将纵向发展并横向延伸,推动互联网跨入商务时期。

听说,淘宝一天的人流量和600个沃尔玛、家乐福那样的大卖场相当,半年的总成交额就突破157亿元人民币。这样巨大的交易平台固然需要与之相应的监管和指点体系。有媒体称,有关部门正在酝酿一部电子商务条例,这无疑将有利于电子商务行业的健康发展。

借奥运会在中国举行的东风,2008年将是我国物流业和电子商务有重大进展的一年。专家指出,经过前几年的启蒙,电子商务目前已进入快速增长阶段,也可以说电子商务的黄金发展时期来临了。风险投资的流向、创业的方向、未来上市的机会都将主要集中在电子商务上。

抢占奥运商机

有人把互联网的基本商业模式分为两种:1是作为渠道,企业通过互联网来销售产品或服务;2是作为媒体,通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业代表;而媒体业代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。2008年,后者或许将给它的营运者们带来更多欣喜,而网络行业更多的新纪录也将在这个领域诞生。

去年第三季度,国内四大网站新浪、网易、腾讯和搜狐的单季度广告总收入首次冲破1亿美元大关,到达1.08亿美元。财报数据显示,广告收入作为互联网的主流盈利模式,在四大网站的总营业收入中均占据了重要地位。

除门户网站以外,网络媒体正在探索其他广告情势,如视频广告、游戏内置广告、博客广告等。但分析人士认为,目前众多新概念的营销方式尚待时间检验,而已出现了三年左右的博客则在商业化方面显现了成功的曙光。2007年11月5日,新浪博客的广告终究上线,运作模式是与博客主利润五五分成。据新浪去年第三季度的财报,第一批上百名新浪博主已取得利润分成收入。

2008年1月21日,中国互联网协会发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元,预计2008年将增长至约121亿元。报告还预计,中国网络广告市场年增长率未来两年将保持在50%以上,2011年互联网将成为第二大广告媒介。

业内人士称,奥运会对全部广告市场的增进作用不言而喻,而网络媒体如何在传播优势确立的情况下,凭仗2008年奥运营销1战,充分确立在市场营销中的地位将是一个很大的挑战。

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