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360王芳手游精品案例运营深度解读

发布时间:2021-01-20 23:33:52 阅读: 来源:电热圈厂家

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大家好,我是王芳。刚才主持人介绍今天会场要讲的主题是关于精品案例,但是大屏幕出来的主题是关于360手游运营新政策,这个主题昨天我在360沙龙会议上做了介绍,大会决定想把这个主题放在分论坛再讲一次。可能很多关注360平台的人会对360运营政策和我们的评级标准有兴趣,那么就把这个议题挪到这个会场再给大家讲一遍。

首先总体对于今年运营我们目标运营团队达到精细化运营最终的目标,这个过程会分为三部分,首先对于精细化流量运营,第二精细化产品运营,第三精细化用户运营。

首先第一个。我出发点是对于内部管理的角度,我为什么这么讲,也是希望大家能够通过360对于内部员工的要求能够理解我们运营团队对于产品的运营策略和它的评级方法最终的指标,和我们产品调整方案来匹配。流量方面大家也都知道360作为中国第一大互联网安全公司,360搜索市场份额在25%,同时也是中国第一大安卓分发市场。在360丰富业务线当中需要不断精耕细作,将我们流量整合,深化各方面流量的价值。同时移动应用分发入口的价值是非常稀缺,所以还要针对宝贵的资源,努力提升单一游戏下载量。在此之上珍惜宝贵移动用户努力提升PV下载量。所以最终我希望像我们开发和保护水资源一样能够对用户进行精细化的运营,能够做到精准的推送。

我这里会有两个案例,这是去年我们做的产品,《植物大战僵尸2》,一小时下载量过百万,36小时下载量超千万。手机端资源情况大家都很熟悉,这里面两张图包括我们利用网址导航,我们也用了PC助手的弹窗,用这些方式拉动了整个产品发行的效果。在推送模式上我们也做了一些新的,这是我们最近推的产品,《DOTA传奇》,这个里面会有我们新做产品的创新方法,通过这个大大提升目前产品的推送效果。我相信这个产品将来也会成为网友推广新的数据的标杆。同时我们还会针对我们的用户进行细分,不同类型的用户是喜好社交的产品,还是喜好休闲益智,我们还会建立更多的主题专区。

第二部分对于我们产品精细化的运营,产品精细化运营还是要从数据挖掘开始,结合平台用户进行运营,说白了要求360团队怎么样懂得挖掘数据当中的问题,第二在数据问题当中,根据数据问题有解决方案。第三要讲的是我们还会对于所有的不论是大小,现在比较热门的网游分类,比如RPG或者卡牌以外,很多细致分类,像休闲、跑酷、射击等等我们都会投入同等资源进行推送。像这页是我们现在主要的分类入口,大家也可以看到像飞行射击,体育竞速等等是目前产品数量和精品产品数量比较少的分类,但同样会获得360最重要的A或者S级别流量的支持,360应当会是一个非常适合大家首发尝试推广的平台。

我们现在对于用户运营业做了很多的工作,其实对于用户线上我们也会通过游戏做一些活动,线下也会做一些互动的活动,而且我们会结合一些玩家所热爱的游戏周边,包括我们随身WIFI也为我们定制了保卫萝卜和植物大战僵尸的定制版本,现在我们也在全力搭建我们7×24小时的客服和我们专业的平台。

这个PPT这页我后面要讲的一点关于我们评级标准,我们现在是分S、A、B,在这几个级别下我们主要考量的五项指标可以介绍给大家,第一单一位置下载量,通过单一位置下载量数据可以体现出产品的质量程度,市场热度,对流量进行一个合理的分配很有帮助。第二指标是关于注册转化,就是产品的适配能力。第三关于我们次日留存,基本新手引导程度还有产品基本性能都可以通过次日留存体现出来。第四七日留存,主要看玩法的深度。我们这里跟大家说明一下,我们根据账号在第七日留存来统计。第五项指标关于付费比,付费比我们看到用户对于产品的接受程度,计费点设置的合理性,昨天会上我把这五项具体指标有列出来,这五项指标可以说是帮助我们开发者和我们平台对于产品发行过程之中大家对于产品调优主要考核的五项指标,所以我也希望大家可以和我们一致性对这五项数据进行产品,这样产品在我们平台上发行一定会有最优的效果。

我们360这几天都会有商务在一楼展台,如果大家有想跟我们合作或者有任何意见或建议都可以跟我们商务联系,再次感谢大家,谢谢。

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