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湖北陶瓷缺乏品牌竞争力-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:55:55 阅读: 来源:电热圈厂家

湖北陶瓷缺乏品牌竞争力

湖北陶瓷作为在全省建材工业中初具规模的主导产业之一,拥有丰富的陶瓷资源、较强的科技开发能力和较好的专业协作配套条件,经过近30年的发展,已经有了大大小小60余家陶瓷生产企业。然而就在这样一个市场潜力巨大的区域市场中,本地陶瓷企业居然少有在全国乃至湖北有较高名气的品牌,普遍存在规模小、档次低、名气小、创新意识差、开发力度不够等问题,在市场上缺乏竞争力。

走近湖北各大陶瓷批发市场,只要稍微留意一下就会发现,来自“三山一海两江”(泛指广东、山东、河北、上海、福建、四川等各陶瓷产区)的产品基本占尽70%,尽管许多中高档产品价格普遍都比湖北本地陶瓷贵,但销路看好。而湖北陶瓷产品在上档次的市场上难觅其踪。外地陶瓷通过广告、专卖店以及差异化营销、体验式营销等现代营销手段,突显自己的品牌,充分地拓展各自的“势力范围”,在这场战争中,湖北陶瓷不得不以低价竞争来拓展自己的市场。

究其原因,主要是湖北陶瓷企业普遍缺乏品牌意识,许多企业还未从“产品经营”阶段转变到“品牌经营”阶段。少数企业经营者认为自己的产量小、货不愁销,根本用不着去创品牌。还有一些企业经营者认为,由于价格竞争异常激烈,企业利润空间很小,如果花钱搞宣传,创名牌,会使成本增大。特别是进入2003年冬以来,湖北陶瓷也受生产成本上涨的巨大压力,特别是运输成本的提高,使许多企业喘不过气来,在这样的情况下,根本无力去创品牌。此外,“包税制”的便利也是许多企业老板怕宣传、怕出名的主要原因,在湖北的陶瓷企业中,多数属中小企业,随着近几年的改革深化,这些企业通过租赁、承包、股份、买断等形式使许多企业都变成了国有民营,公有私营或民有民营,这些企业老板受“包税制”影响,怕宣传之后被税务部门缠身。

由于在品牌推广与产品销售上受到阻力,一部分本来就举步维艰的企业为了降低成本,不得不在生产过程中偷工减料,使生产出的产品质量很难得到保证,企业走进了质量不高,价格较低,声誉不好,粗制滥造的恶性循环怪圈。

业内人士认为,湖北陶瓷要在竞争中立足,必须走出低价竞争的泥潭,实施名牌战略,提高产品质量和档次,加大产品创新力度,以质量好、档次高、特色新颖的名牌产品提升产品“身价”。

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